Благотворительный фонд «Константа» о том, как дать импульс развитию социального предпринимательства
Владелец пиццерии в Филадельфии Мэйсон Вортман продает по $1 разноцветные стикеры. Покупатели пишут на них пожелания и крепят на стену. Чаще всего это простые слова: «приятного аппетита», «хорошего дня», «наслаждайтесь». Обращены послания бездомным, которые, взяв стикер со стены, могут получить бесплатно один кусок пиццы. Неизвестно, какие финансовые показатели у пиццерии, но со стороны эта схема выглядит более чем рабочей: Мэйсон Вортман продает посетителям карму через кусок пиццы, увеличивая оборот.
Схема не новая. В интернете периодически вспоминают уже почти притчу о «подвешенном кофе» — истории, когда люди покупали напиток для тех, кто не может себе позволить. «Подвесить» можно все: еду, напитки, алкоголь. Итог один: некто платит за себя и за того парня.
Благотворитель получает еду и напитки с привкусом кармы и чувства собственного достоинства, нуждающийся получает еду и напитки с привкусом заботы, владелец кафе получает двойные продажи. Социальное предпринимательство в чистом виде.
Но в Твери и Тверской области не работает. И здесь принципиальный момент — «почему?».
Жители нашего региона, как и других, готовы приходить на помощь. Готовы помогать, тратя на это собственные силы, время и ресурсы. Но этого оказывается недостаточно. Необходимо, чтобы нуждающиеся в помощи не считались изгоями.
Акцию, подобную «подвешенному кофе», невозможно представить в тверском общепите именно потому, что владельцы никогда не впустят внутрь нуждающихся. Для жителей Твери кафе, бары и рестораны — не место отдыха, в котором можно почувствовать комфорт и вкусно поесть за разговором друзей, а признак принадлежности к некой иной общности, проживание в ином городе. В кафе и ресторанах люди прячутся от проблем. От окружающей действительности. Владельцы их поддерживают, а потому никаких акций «подвешенный кофе» не будет.
Аналогичная ситуация с другими форматами благотворительности. Бизнес всегда готов помогать, но не соприкасаться с нуждающимися. Передать деньги, собрать вещи и продукты, но лишь бы не сталкиваться. Бездомные и сироты становятся изгоями, которым помогают раз в квартал на праздник, словно исполняя кармическую нужду.
Но разовая или даже систематическая помощь в таком формате не могут быть эффективными. Это просто оттягивает неизбежный финал, в котором либо смерть, либо тюрьма. Мы не принимаем нуждающихся как равных, оказавшихся в тяжелой ситуации. Мы воспринимаем их как черную метку, неизбежное зло, от которого необходимо держаться подальше.
Кафе проще собрать продукты и отдать их в фонд, чем лично участвовать через акции. Бизнес предпочитает дать деньги, но не взаимодействовать и не принимать работы. Отношения к нуждающимся как к прокаженным — основная причина неразвитости социального предпринимательства в Тверской области.
Известный волонтер Николай Романенко ищет деньги на шерсть, покупает и отдает ее бабушкам в дома престарелых, чтобы они вязали носки для детских домов. Если бы эти носки продавать по двойной-тройной цене, то бабушки получили бы заработок, дети носки, а Николай Романенко средства для реализации проекта «Подари дрова». Но проще найти деньги «бесплатно», чем убедить людей в необходимости купить носки у бабушки.
Отношение к нуждающимся как к прокаженным, как к выпавшим из общества — главное препятствие для благотворительности в Тверской области. Мы не видим в них людей, мы видим в них кошелек и сумку, куда необходимо положить деньги и еду, чтобы она не отравляла и не мешала нашей успешной жизни. Мы видим не людей, а только числа и счета. Такая благотворительность тоже важна, но изменить ситуацию в этом формате будет сложнее.
Потребовалось много веков, чтобы нас не удивляли и не смущали различия в цвете кожи и разрезе глаз. Осталось сломать стену, за которой нас не будут смущать различия в финансовом положении.
